ChatGPT, Reklam Kampanyalarının Yönetiminde Daha Fazla Rol Üstleniyor
OpenAI, ChatGPT Work içindeki Ads Manager entegrasyonuyla reklam kampanyalarının doğal dil kullanılarak oluşturulmasına, güncellenmesine ve analiz edilmesine imkân tanıyor. Sistem; açılış sayfası ve kampanya hedeflerinden hareketle reklam önerileri hazırlayabiliyor, isteğe bağlı metin uyarlamaları yapabiliyor ve HubSpot ile Shopify bağlantıları üzerinden iş akışlarını destekleyebiliyor.
Bu gelişmeler, ekiplerin kampanya hazırlığı ve performans analizinde sohbet tabanlı araçlardan daha fazla yararlanabileceğine işaret ediyor. Self servis reklam erişiminin yeni pazarlara açılması da kanalın kapsamını genişletiyor. Türkiye desteklenen ülkeler arasında yer alırken entegrasyonların kullanılabilirliği ülkeye ve hesap koşullarına göre değişebiliyor.
OpenAI ayrıca Sponsored Agents modelini ABD’de seçili reklamverenlerle test ediyor. Bu deneyimde kullanıcılar, markanın ürünleri hakkında sponsorlu bir sohbet üzerinden bilgi alabiliyor ve işletmenin internet sitesine geçebiliyor. Ana ChatGPT sohbetinden ayrı çalışan yapı, reklam etkileşimini gösterim veya tıklamanın ötesine taşıyarak ürün araştırmasına dayalı bir deneyime dönüştürmeyi amaçlıyor.
Amazon Ads, Reklam Yönetimini Tek Platformda Birleştiriyor
Amazon, Ads Console ile DSP deneyimlerini ortak bir platformda buluşturan yeni reklam yönetimi yapısını duyurdu. Kampanya planlama, oluşturma ve optimizasyon süreçlerini birbirine bağlayan platform, reklamların Ads Agent üzerinden doğal dil kullanılarak yönetilmesine de imkân tanıyor. Amazon ayrıca Full-Funnel kampanyaları ile Display, Video and Audio+ çözümlerini tanıtırken Türkiye, Ads Agent’ın kapalı beta kapsamındaki ülkeler arasında yer alıyor.
Yeni yapı, farklı Amazon reklam formatlarını kullanan markaların kampanyalarını daha bütünlüklü bir akışta yönetmesini kolaylaştırabilir. Ancak özelliklerin erişim koşulları birbirinden farklı. Full-Funnel açık betası yalnızca ABD’deki Amazon satıcılarına sunulurken diğer çözümler aşamalı olarak kullanıma açılıyor. Bu nedenle Türkiye’nin Ads Agent beta kapsamına alınması, duyurulan tüm yeni ürünlerin ülkede erişilebilir olduğu anlamına gelmiyor.
Google, AI Max Geçişini Yeni Test ve Raporlama Araçlarıyla Genişletiyor
Google, kampanya düzeyinde geniş eşlemeyi veya eski otomatik oluşturulan öğe ayarlarını kullanan Search kampanyalarını AI Max’e taşımayı sürdürüyor. Dinamik Arama Ağı Reklamları için otomatik geçişin Şubat 2027’de başlaması planlanıyor. Şirket ayrıca reklamverenlerin mevcut DSA kampanyalarıyla AI Max’in performansını karşılaştırabileceği deney seçeneklerini ve arama terimi, gösterilen reklam öğesi ile açılış sayfasını aynı görünümde buluşturacak yeni bir raporu duyurdu.
Pazarlama ekiplerinin geçiş sonrasında etkinleşen ayarları kontrol etmesi ve AI Max’in katkısını kontrollü deneylerle ölçmesi önem kazanıyor. Yeni raporlama görünümü, otomasyonun hangi sorguları hangi reklam öğeleri ve açılış sayfalarıyla eşleştirdiğini anlamayı kolaylaştırabilir. Google, raporun kullanıma sunulma takvimine ilişkin ayrıntıları yıl içinde paylaşacak.
Pinterest, Kampanya Optimizasyon Puanını Öne Çıkarıyor
Pinterest, kampanya oluşturma ve düzenleme süreçlerinde gösterdiği optimizasyon puanıyla reklamverenlere geliştirme önerileri sunuyor. Sistem; kampanya kurulumu, kreatif çeşitliliği ve veri sinyallerinin gücünü değerlendirerek bütçe, hedefleme, dönüşüm verileri ve katalog kullanımı gibi alanlarda uygulanabilecek adımları gösteriyor.
Özellikle yıl sonu alışveriş dönemine hazırlanan markalar, bu önerilerden kampanya kurulumundaki eksikleri belirlemek için yararlanabilir. Ancak optimizasyon puanının satış, dönüşüm kalitesi ve kârlılık gibi iş sonuçlarıyla birlikte değerlendirilmesi gerekiyor. Yüksek bir puan, tek başına daha güçlü performans veya daha yüksek kârlılık anlamına gelmiyor.
LinkedIn, Markaların Doğru İçerik Üreticilerini Bulmasını Kolaylaştırıyor
LinkedIn, Creator Discovery beta programıyla markaların kampanyalarına uygun içerik üreticilerini daha ayrıntılı filtrelerle keşfetmesini sağlıyor. İçerik türü, sektör, görev alanı, hedef kitle demografisi ve Top Voices gibi ölçütler; potansiyel iş birliklerinin uzmanlık, erişim ve kitle uyumu açısından değerlendirilmesini kolaylaştırıyor. Özelliğin 2027’nin başlarında daha geniş kullanıma açılması planlanıyor.
Güncelleme, özellikle B2B markaların yalnızca takipçi sayısına değil, sektörel uzmanlığa ve hedef kitleyle kurulan bağa dayalı içerik üreticisi seçimi yapmasını destekleyebilir. İş birliği kapsamında hazırlanan uygun içeriklerin Thought Leader Ads ile güçlendirilebilmesi de organik içerik üretimiyle ücretli dağıtımın birlikte planlanmasına imkân tanıyor. Creator Discovery şu aşamada beta kapsamında sunuluyor.
Google Analytics, Uygulama Dönüşümleri İçin Raporlama Seçeneklerini Genişletiyor
Google Analytics, Google Ads müşterilerinin uygulama dönüşümlerini performans raporları, ilişkilendirme analizleri ve ilişkilendirme modelleri içinde değerlendirmesini desteklemeye başladı. Uygulama ve web dönüşümlerine ait ilişkilendirme ayarlarının birbirinden bağımsız yönetilebilmesi de ekiplerin iki farklı kullanıcı yolculuğunu kendi dinamiklerine göre ölçmesine imkân tanıyor.
İnternet sitesi ve uygulaması bulunan markalar, reklam kampanyalarının farklı dönüşüm yollarına katkısını daha ayrıntılı inceleyebilir. Ancak yeni seçenekler henüz tüm Google Analytics mülklerinde kullanıma açılmış değil. Kanallar arası bütçeleme özelliğinin web dönüşümleriyle sınırlı kalması da uygulama ve web performansının şu an için ortak bir yapı içinde yönetilemediğini gösteriyor.
Search Console, Görsel Arama Trafiğini Daha Görünür Hâle Getiriyor
Google, Search Console’a görsel ve çok modlu arama deneyimlerinden gelen performansın daha ayrıntılı izlenmesini sağlayan raporlama desteği ekledi. Küresel olarak dağıtılan özellik; Google Lens, Android’de Circle to Search, görsel yüklemeleri ve Chrome üzerinden başlatılan görsel aramalar gibi kaynaklardan elde edilen trafiğin analiz edilmesini kolaylaştırıyor.
Yeni veriler; görsel içeriğin öne çıktığı e-ticaret, moda ve dekorasyon gibi sektörlerde kullanıcıların ürünleri ve markaları hangi keşif yollarıyla bulduğunu anlamaya yardımcı olabilir. Ekipler, ürün görselleriyle ilgili sayfaların performansını değerlendirirken bu arama kaynaklarını da takip edebilir. Ancak raporlarda veri gösterilebilmesi için sitenin ilgili görsel arama deneyimlerinden trafik alması gerekiyor.
Google, Eylül 2026 Spam Güncellemesini Başlattı
Google, 24 Eylül’de tüm ülkeleri ve dilleri kapsayan Eylül 2026 spam güncellemesini kullanıma sunmaya başladı. Arama sonuçlarındaki spam içerikleri daha etkili biçimde tespit etmeyi amaçlayan güncellemenin dağıtımının iki haftaya kadar sürebileceği belirtiliyor. Türkçe internet siteleri de güncellemenin kapsamında bulunuyor.
Markaların ve SEO ekiplerinin dağıtım süresince organik trafik, görünürlük ve sıralama değişimlerini yakından takip etmesi gerekiyor. Belirgin kayıp yaşayan sitelerde Google’ın spam politikalarına uyum ve site genelindeki riskli uygulamalar gözden geçirilebilir. Ancak dağıtım tamamlanmadan yapılan analizler geçici dalgalanmaları yansıtabileceği gibi olası politika ihlallerinin giderilmesi de sıralamaların kısa sürede eski seviyesine döneceğini garanti etmiyor.
Google, İşletme Profili Düzenlemeleri İçin Dört Günlük Yanıt Süresini Netleştirdi
Google, İşletme Profili yardım dokümanını güncelleyerek kullanıcılar tarafından önerilen belirli değişikliklere yanıt verilmesi için işletmelere dört gün tanındığını açıkladı. İşletmeler bu süre içinde düzenlemeyi kabul edebiliyor veya reddedebiliyor. Yanıt verilmemesi durumunda Google, işletmenin internet sitesi gibi herkese açık kaynaklarla doğrulayabildiği değişiklikleri otomatik olarak yayımlayabiliyor.
Bu süre, özellikle birden fazla şubeyi yöneten markalar için profil bildirimlerinin düzenli izlenmesini daha önemli hâle getiriyor. Adres, çalışma saatleri ve iletişim bilgilerinde hatalı değişiklikleri önlemek için önerilerin zamanında incelenmesi; işletme profilleriyle markanın internet sitesindeki bilgilerin güncel ve tutarlı tutulması gerekiyor.
Cloudflare, AI Eğitimi ve Arama Taraması Tercihlerini Ayrıştırıyor
Cloudflare, Disallow AI Training ayarıyla site sahiplerinin içeriklerinin yapay zekâ modellerinin eğitiminde kullanılmasına ilişkin tercihlerini daha kolay belirtmesini sağlıyor. Bot Preference Sync özelliği ise robots.txt kurallarının arama motorları, yapay zekâ asistanları ve model eğitimi amacıyla çalışan tarayıcılar için ayrı ayrı tanımlanmasını destekliyor.
Bu yapı, markalara ve yayıncılara içerik kullanım politikalarını arama görünürlüğünden bağımsız biçimde yönetmek için daha ayrıntılı seçenekler sunuyor. Özellikle farklı amaçlarla çalışan tarayıcıları tamamen engellemeden önce organik görünürlük üzerindeki olası etkilerin değerlendirilmesi gerekiyor. Bununla birlikte robots.txt üzerinden bildirilen tercihlerin uygulanması, ilgili tarayıcıların bu kurallara uymasına bağlı kalıyor.