Boosmart Bülten: Mayıs Ayının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Gelişmeleri

Dijital ekosistemde Mayıs 2025 boyunca dikkat çeken birçok yenilik hayata geçirildi. Öne çıkan yenilikleri ve gelişmeleri bu ayki e-bültenimizde bulabilirsiniz.

OpenAI'dan Alışveriş Odaklı ChatGPT Güncellemesi: Görselli Ürün Önerileri

OpenAI, ChatGPT’ye alışveriş odaklı yeni bir özellik eklediğini duyurdu. Artık kullanıcılar, sohbet içerisinde görsellerle desteklenmiş ürün önerileri alabilecek. Bu öneriler; fiyat bilgisi, kullanıcı yorumları ve doğrudan satın alma bağlantılarını da içerecek. GPT-4o modeline entegre edilen özellik, dünya genelinde tüm kullanıcılar için (ücretsiz ve giriş yapmadan erişenler dahil) kullanıma sunuldu. Şirket, bu yenilikle alışverişin daha hızlı, kolay ve karşılaştırmalı hâle getirilmesini hedefliyor.

OpenAI, paylaştığı açıklamada ürün sonuçlarının bağımsız kaynaklara dayandığını ve reklam içermediğini vurguladı. Moda, güzellik, ev eşyaları ve elektronik gibi kategorilerle başlayan sistem; “50.000 TL altı oyun laptopları” gibi kişisel öneriler sunabiliyor. Ayrıca bu güncellemeyle birlikte WhatsApp üzerinden sohbet içi arama, daha net kaynak gösterimi ve popüler sorguları içeren yeni bir “trendler” paneli de kullanıma sunuldu.

LinkedIn’den Reklamcılara Yeni Video Aracı: BrandLink Yayında

LinkedIn, markaların profesyonel hedef kitlelerle daha etkili şekilde buluşmasını sağlamak amacıyla BrandLink adlı yeni video reklam özelliğini devreye aldı. Bu sistem, markaların video reklamlarını güvenilir yayıncılar ve önde gelen içerik üreticilerinin içerikleriyle bağdaştırmasına olanak tanıyor. Steven Bartlett ve Gary Vaynerchuk gibi isimlerle iş birliği yapılan BrandLink sayesinde reklamverenler, geleneksel video reklamlara kıyasla %130 daha yüksek tam izlenme oranı ve %23 daha fazla görüntülenme elde etti. Ayrıca bu reklamları izleyen kullanıcıların %18’e varan oranda potansiyel müşteri (lead) olma eğilimi gösterdiği bildirildi.

BrandLink ile markalar, LinkedIn’in “Shows” adı altında sunduğu özgün video serilerini sponsorlukla destekleyebiliyor. Bu seriler; yapay zekâ, girişimcilik ve küçük işletme hikâyeleri gibi temalara odaklanıyor. Reklamlar, içerik üreticilerinin videolarından önce gösterilerek hedef kitleyle doğrudan etkileşim kurma fırsatı sunuyor. Platform aynı zamanda ADWEEK ve The Washington Post gibi yayıncıları bünyesine katarak çok dilli içerik desteğini genişletiyor. Mobil ve masaüstü uyumlu bu özellik, küresel reklamverenlere konum ve dil tercihlerine göre özelleştirilmiş kampanyalar oluşturma imkânı sağlıyor.

Reddit’ten Reklamcılara Yeni Alışveriş İmkânı: Dynamic Product Ads

Reddit, alışveriş odaklı reklam stratejilerini güçlendirmek amacıyla Dynamic Product Ads (DPA) özelliğini tüm reklamverenlerin kullanımına sundu. Bu sistem, kullanıcıların alışveriş niyetine dayalı sinyaller üzerinden ürünleri kişiselleştirilmiş biçimde eşleştirerek doğru ürünü, doğru kişiye, doğru zamanda gösteriyor. 2025’in ilk çeyreğinde, DPA kullanan kampanyalar geleneksel reklamlara kıyasla 2 kat daha yüksek ROAS (reklam harcamasının getirisi) sağladı. Lenovo, Assembly Global ve VistaPrint gibi markalar, DPA ile dönüşüm oranlarını ve satış performanslarını anlamlı biçimde artırdıklarını bildirdi.

Nisan 2024’teki beta sürümünden bu yana yapılan geliştirmeler arasında, makine öğrenimiyle iyileştirilmiş hedefleme, milyonlarca ürünü kapsayabilen büyük katalog desteği ve kampanya verimliliğini artıran Smartly entegrasyonu öne çıkıyor. Ayrıca Reddit’in son kullanıcı araştırmasına göre, kullanıcıların %85’i alışveriş kararı sürecinde Reddit’i aktif olarak kullanıyor ve %25’i önümüzdeki 6 ay içinde daha fazla harcama yapmayı planladığını belirtiyor. Bu da platformun, satın almaya hazır bir kitleye erişim açısından güçlü bir mecra olduğunu gösteriyor.

YouTube’dan 20. Yıla Özel Reklam Yenilikleri

YouTube, 2025 BrandCast etkinliğinde 20. yılını kutlarken markalara özel yeni reklam çözümlerini tanıttı. Etkinlikte, kullanıcıların izleme alışkanlıklarına dair güncel veriler ve içerik üreticileriyle kurulan güçlü bağlar öne çıkarıldı. Yeni duyurulan "Cultural Moments Sponsorships" özelliği sayesinde markalar, PGA Şampiyonası veya ödül sezonu gibi önemli etkinliklerde platformda daha görünür olabilecek. Ayrıca, NFL’nin Brezilya’daki Cuma gecesi maçlarının YouTube’da ek ücret olmadan yayınlanacağı açıklandı ve bu yenilikle platformun küresel erişim gücü vurgulandı.

Öne çıkan bir diğer yenilik, Google Gemini iş birliğiyle geliştirilen Peak Points ürünü oldu. Bu sistem, içeriklerdeki en dikkat çekici anları tespit ederek reklamların en etkili zamanda gösterilmesini sağlıyor. Öte yandan, YouTube’un televizyon ekranlarındaki reklam gücünü artırmak üzere geliştirilen yeni CTV (Connected TV) Masthead tasarımı, izleyicilere tam ekran reklam deneyimi sunuyor. Ayrıca Shoppable CTV özelliğiyle, kullanıcılar televizyonlarından alışveriş yapılabilir reklamlara doğrudan etkileşimle ulaşabiliyor.

Google AdSense'de Daha Fazla Kontrol: Anchor ve Side Rail Reklamlar için Yeni Konum Ayarları

Google, AdSense Auto ads formatını kullanan yayıncılar için anchor (sabit) reklamlar ve side rail (yan çerçeve) reklamlar üzerinde konumlandırma seçeneklerini içeren yeni ayarları devreye aldı. Yayıncılar artık anchor reklamlarını yalnızca sayfanın üstünde, sadece altında ya da her iki konumda birden gösterebilecek. Side rail reklamlar ise sol, sağ ya da her iki kenarda yer alabilecek şekilde yapılandırılabiliyor. Bu güncellemeyle birlikte yayıncılar, sayfa yerleşimlerine daha uygun ve kullanıcı deneyimini gözeten reklam çözümleri uygulayabilecek.

Bu ayarlar, AdSense hesabı üzerinden "Ads > Edit Site > Auto Ads Settings > Overlay Formats" sekmesinden erişilerek yönetilebiliyor. “Advanced Settings” menüsü genişletilerek anchor ve side rail reklam konumları tercihe göre belirlenebiliyor. Ancak önemli bir not olarak, manuel kod düzenlemeleriyle sayfanın üst kısmında anchor reklamlar devre dışı bırakıldıysa, yeni ayarlar bu durumu geçersiz kılamıyor. Geliştirilen bu kontrol seçenekleri, yayıncıların reklam gelirlerini optimize ederken site tasarımını da korumasına yardımcı oluyor.

Meta’dan Reklamverenlere Yeni Araç: Customer List Kitlelerine Etiket Desteği Geldi

Meta, reklamverenlerin birinci taraf verileriyle oluşturduğu Customer List (müşteri listesi) kitlelerine özel etiketler eklemesini sağlayan yeni özelliğini duyurdu. Artık listelere “Nitelikli Lead”, “Niteliksiz Lead”, “Müşteri”, “Yüksek Değerli” ve “Düşük Değerli” gibi etiketler atanabiliyor. Şu an için bu etiketler reklam teslimatını ya da performansı doğrudan etkilemese de, kitle yönetimini kolaylaştırarak gelecekteki otomasyon ve hedefleme sistemleri için altyapı oluşturması bekleniyor.

Bu güncelleme, Meta’nın müşteri listeleri hakkında daha fazla içgörü elde etmesini mümkün kılarak, ilerleyen dönemde yeni kampanya hedefleri ve optimizasyon stratejileri için önemli bir zemin hazırlayabilir. Tıpkı Google’ın müşteri yaşam döngüsü temelli hedeflemeleri gibi, Meta da bu etiketleri kullanarak yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kullanıcıları ayırt etme ya da yüksek değerli yeni kullanıcıları hedefleme gibi gelişmiş çözümler sunabilir. Özellik, reklam kampanyalarında daha akıllı otomasyon sistemlerinin önünü açabilecek bir adım olarak görülüyor.

Google’dan Küçük Reklamverenlere Kolaylık: Customer Match Eşiği 100 Kullanıcıya İndirildi

Google, Search kampanyalarında Customer Match (müşteri listesi) için gereken minimum kullanıcı sayısını 1.000’den 100’e indirdi. Bu güncelleme, Demand Gen kampanyalarındaki eşik seviyesiyle uyum sağlarken, özellikle küçük ölçekli reklamverenlerin ve niş hedef kitlelerin CRM verileriyle daha etkili kampanyalar oluşturmasını mümkün kılıyor. Ancak bu listelerin performans gösterebilmesi için hâlâ otomatik teklif stratejilerinin kullanılması şart.

Yeni düzenlemeyle birlikte kitle sınırları şu şekilde belirlendi: Google Display Network için son 30 günde en az 100 aktif kullanıcı, Google Search Network için ise genel olarak 1.000 kullanıcı gerekiyor. Customer Match listelerinde bu sayı artık sadece 100 kullanıcı ile sınırlı. Segment büyüklüğünün doğruluğu ise kurulum süresi, etiket güncelliği ve kampanya ayarları gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterebiliyor.

Google Maps Reklam Envanterine Dahil Ediliyor: Demand Gen Kampanyalarına Promoted Pins Desteği

Google, 2025 GML etkinliğinde yaptığı duyuruyla Google Maps’in artık Demand Gen kampanyaları için yeni bir reklam envanteri olarak kullanılacağını açıkladı. Bu yenilikle birlikte reklamverenler, YouTube, Discover, Gmail ve Display gibi kanallara ek olarak Google Maps üzerinde Promoted Pins (tanıtımlı pinler) aracılığıyla da reklam verebilecek. Promoted Pins; işletme adı, logosu, açık olduğu saatler, iletişim bilgileri, yönlendirme bağlantıları ve promosyonlar gibi bilgileri harita üzerinde göstererek mağaza ziyaretlerini artırmayı hedefliyor.

Daha önce yalnızca Performance Max kampanyalarında sunulan Promoted Pins özelliği, artık Demand Gen kampanyalarında da kullanılabilecek. Bu yenilik sayesinde reklamverenler hem çevrim içi hem de fiziksel mağaza dönüşümlerini tek bir kampanya üzerinden takip edebilecek. Yerel arama niyeti taşıyan kullanıcıları hedefleme imkânı da artarken, görsel odaklı içeriklerle desteklenen bu kampanyalar, Demand Gen stratejilerini orta huni (mid-funnel) pazarlamada daha da güçlendiriyor ve PMax’e benzer bir yapıya yaklaştırıyor.

Performance Max Kampanyalarına Cihaz Hedefleme Kontrolü Geldi

Google, Performance Max (PMax) kampanyaları için uzun süredir beklenen bir özelliği devreye aldı: kampanya düzeyinde cihaz hedefleme. Reklamverenler artık kampanya ayarlarında bilgisayar, mobil telefon, tablet ve TV ekranları gibi cihaz türlerini ayrı ayrı seçerek reklam gösterimlerini cihaz bazında özelleştirebilecek. Özellikle Display ve Video kampanyalarında aktif olan TV ekranı seçeneğiyle birlikte, bu yenilik reklam performansına göre cihaz bazlı stratejiler geliştirmeyi mümkün kılıyor.

Bu gelişme, daha önce PMax kampanyalarında erişilemeyen bir kontrol alanı sunarak reklamverenlere daha fazla görünürlük ve optimizasyon olanağı sağlıyor. Örneğin, B2B hedefli kampanyalarda TV ekranları hariç tutularak daha etkili bir erişim sağlanabilir; ya da yalnızca mobil trafiğe odaklanarak açılış sayfalarının kullanıcı deneyimi optimize edilebilir. Bu güncelleme, Performance Max yapısında kampanyaları cihaz türüne göre şekillendirme ve dönüşüm performansını artırma açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Google’dan Online Alışverişte Devrim: 2D Görsellerden 3D Ürün Deneyimi

Google, çevrim içi alışveriş deneyimini daha gerçekçi ve etkileşimli hâle getirmek amacıyla 2 boyutlu ürün görsellerini 3 boyutlu deneyimlere dönüştüren yapay zekâ tabanlı yeni teknolojilerini tanıttı. Sadece üç ürün görselinden yüksek kaliteli, 360° döndürülebilir 3D modeller üretebilen bu sistem, kullanıcıların ürünü âdeta mağazada inceliyormuş gibi detaylı şekilde görmesini sağlıyor. Teknoloji; ayakkabılardan mobilyaya kadar pek çok ürün kategorisine uygulanabilirken, süreçte Google’ın gelişmiş video üretim modeli Veo, ışık ve materyal etkileşimlerini gerçeğe yakın biçimde modellemek için kullanılıyor.

Bu dönüşüm üç aşamada gerçekleşti: İlk olarak 2022’de tanıtılan Neural Radiance Fields (NeRF), çok sayıda görselden 3D ürün görselleştirmeleri oluşturmaya başlamıştı. 2023’te view-conditioned diffusion prior yöntemiyle daha az görselle daha kaliteli sonuçlar alınabilir hâle geldi. Son olarak 2024’te tanıtılan Veo destekli üçüncü nesil sistem, yalnızca birkaç görüntüyle ürünün eksiksiz 3D temsillerini oluşturabiliyor. Google, bu teknolojinin çevrim içi alışverişi daha etkileşimli ve güvenilir kılacağını, aynı zamanda e-ticaret işletmeleri için görsel üretim sürecini ciddi anlamda sadeleştireceğini belirtiyor.

Microsoft Ads’ten Yeni Raporlama Aracı: Report Builder Yayında

Microsoft Advertising, reklamverenlere özelleştirilmiş performans analizi imkânı sunan yeni aracı Report Builder’ı duyurdu. Bu gelişmiş raporlama aracı sayesinde kullanıcılar, önceden tanımlı şablonlara bağlı kalmadan kampanya, cihaz, bölge ve ürün bazlı detaylı raporlar oluşturabiliyor. Hem yeni başlayanlar hem de deneyimli reklamverenler için uygun arayüze sahip olan Report Builder; trend analizleri, performans sorunlarını belirleme ve KPI’lara göre kampanya karşılaştırması gibi ihtiyaçlara etkili çözümler getiriyor.

Kampanya harcama ve dönüşüm analizi, zaman aralığına göre metrik karşılaştırmaları ve ROAS ya da CTR gibi performans göstergelerine dayalı müşteri raporlamaları gibi senaryolarda öne çıkan araç, Microsoft’un sunduğu hazır şablonlarla hızlı içgörüler elde etmeyi de kolaylaştırıyor. Yeni arayüzü sayesinde kullanıcılar, metrikleri sürükleyip bırakarak kolayca raporlarını hazırlayabiliyor ve analiz süreçlerini daha verimli şekilde yönetebiliyor.