Boosmart Bülten: Ocak Ayının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Gelişmeleri
Bu ayki bültenimizde, Ocak ayında dijital pazarlama dünyasında öne çıkan gelişmeleri sizler için derledik. Sektördeki yenilikler ve trendlerle dolu bir içerik sizi bekliyor!
Pazarlama Dünyası Boosmart’ın 10. Yaşını Bedük Konseri̇yle Kutladı
Boosmart olarak, dijital pazarlama dünyasında 10 yıllık başarı dolu yolculuğumuzu 30 Ocak’ta unutulmaz bir geceyle kutladık.
Salon İKSV’de gerçekleşen etkinlikte, sahneyi enerjisiyle büyüleyen Bedük aldı.
Gece boyunca DJ Onur Seçki’nin perküsyon ve DJ performanslarıyla tempo hiç düşmezken, e-ticaret, pazarlama, teknoloji, basın ve ajans dünyasının önde gelen isimleri bu coşkulu kutlamada bizimleydi.
Bu özel gecede yanımızda olan ve Boosmart’ın bu yolculuğuna eşlik eden herkese teşekkürler! Daha nice yıllara!
Instagram’dan Yeni Reels Güncellemesi: Süre Üç Dakikaya Çıkıyor
Instagram, Reels içerikleri için önemli bir yenilikle karşımızda! Artık Reels videolarınızın maksimum süresi 90 saniyeden üç dakikaya çıkarıldı. Bu güncellemeyle, içerik üreticileri hikayelerini daha rahat bir şekilde anlatabilecek ve yaratıcı özgürlüklerini artırabilecek.
Neden Üç Dakika?
Instagram, bu değişikliği içerik üreticilerinden gelen yoğun geri bildirimler doğrultusunda gerçekleştirdi. Daha önceki 90 saniyelik süre, hikâye anlatımı için çoğu zaman kısıtlayıcı oluyordu. Bu yenilik, içerik üreticilerinin daha esnek bir şekilde çalışmasını sağlarken, Instagram'ın kısa biçimli içerik kimliğini korumaya devam ediyor.
X'ten Yeni Analitik Özelliği: Takipçi ve Takipçi Olmayan Kullanıcı Etkileşimleri Karşılaştırması
X, içerik performansını analiz etmeye yönelik yeni bir analitik özelliği kullanıma sundu. Bu özellik, takipçi ve takipçi olmayan kullanıcıların etkileşim metriklerini karşılaştırarak içerik üreticilere daha derinlemesine içgörüler sağlıyor.
Sadece X Premium Abonelerine Özel
Takipçi ve takipçi olmayan kullanıcı analitiği, şu anda yalnızca X Premium abonelerinin erişimine açık. Bu özellik, platformun genişletilmiş analitik araçlarının bir parçası olarak sunuluyor ve sosyal medya platformlarının izleyici büyüme ve içerik dağıtım metriklerine yaklaşımında önemli bir değişimi temsil ediyor.
Elde edilen veriler, takipçi olmayan kullanıcıların etkileşim oranlarının takipçileri genellikle geride bıraktığını gösteriyor. İlk analizlere göre, etkileşimde bulunan kullanıcıların yalnızca %2,3’ü takipçi. Bu da içeriğin, mevcut takipçi kitlesi dışına önemli ölçüde ulaştığını ortaya koyuyor.
Benzer bir trend Threads platformunda da gözlemlendi. Bu durum, sosyal medya algoritmalarının içerikleri takipçi olmayan kullanıcılara dağıtmayı önceliklendirebileceğini işaret ediyor. Bu algoritmik tercih, genel etkileşim metriklerini artırabilirken, topluluk oluşturma süreçlerinde yeni zorluklar yaratabilir.
Meta, Facebook ve Instagram’da Etkileşimi Artırmak için AI-Üretimi Hesaplar Başlatıyor
Meta, Facebook ve Instagram platformlarında genç kullanıcıları çekmek ve TikTok, Snapchat gibi rakiplerle rekabet etmek amacıyla yapay zekâ (AI) üretimi hesaplar tanıtıyor. Meta'nın Üretici AI Başkan Yardımcısı Connor Hayes’e göre, bu AI karakterleri insan hesaplarına benzer şekilde işlev görecek. Ayrıca, Meta’nın yeni aracı AI Studio, kullanıcıların metin tabanlı video yazılımı ile chatbotlar ve yapay kişilikler oluşturmasına olanak tanıyor.
Yükselen Trend: AI Etkileyiciler
AI etkileyiciler giderek popüler hâle geliyor. Örneğin, kurgusal bir model olan Aitana Lopez ve anonim bir yaratıcının AI avatarı Kimochii gibi karakterler geniş bir takipçi kitlesi ediniyor. 1337 Şirketi’nin CEO’su Jenny Dearing, kullanıcıların AI etkileyicilerle etkileşim kurmasını bir fırsat olarak değerlendiriyor. Şirket, kullanıcıları yenilikçi şekillerde çeken, gelir paylaşımı yapan ve marka iş birlikleri oluşturan çeşitli AI tabanlı karakterler sunmayı hedefliyor.
Meta’nın AI girişimleri, sosyal medya etkileşiminde ve iletişimde önemli bir dönüşümü işaret ediyor.
Instagram’dan Uzun Profil Izgara Düzeni: Yeni Dönem Başlıyor
Instagram, dikey içerikleri daha iyi sergilemek için uzun profil ızgara düzeni ile önemli bir güncelleme yaptı. Bu yenilik, platformdaki dikey içeriklere olan ilginin artışıyla uyum sağlıyor. Ancak, kullanıcı geri bildirimleri doğrultusunda Instagram, yeni özellikler ve araçlarla bu değişikliği daha da geliştirmeye hazırlanıyor.
Profilinize Gelecek Yeni Özellikler
Instagram, uzun profil ızgarasıyla birlikte kullanıcı deneyimini iyileştirmek için birkaç heyecan verici özelliği duyurdu:
Hikaye Öne Çıkanlar’ın Izgaraya Entegrasyonu: Öne çıkanlar, profil ızgarasına taşınarak özel bir sekme üzerinden kolayca erişilebilecek.
Izgara Sıralama Aracı: Artık içeriklerinizi ızgarada tamamen kendi zevkinize göre düzenleyebileceksiniz.
Doğrudan Izgaraya Paylaşım: İçeriklerinizi ana akışı geçerek doğrudan profil ızgarasına ekleyebilirsiniz.
Bu değişikliklerle birlikte Instagram, daha temiz ve sade bir profil deneyimi yaratmayı hedefliyor. Aynı zamanda içerik üreticilerinin kontrolünü artırarak, profillerini istedikleri gibi düzenlemelerine olanak tanıyor.
Google Ads, Performance Max Kampanyalarında 'Gizli Arama Terimi' Etiketini Tanıtıyor
Google, Google Ads Performance Max platformuna yeni bir özellik ekleyerek "gizli arama terimi" (private search term) etiketini kullanıma sunuyor.
Gizli arama terimleri, 90 günlük bir süreçte 50'den az benzersiz kullanıcı tarafından yapılan sorgular olarak tanımlanıyor. Bu yeni etiketleme sistemi, reklamverenlere düşük hacimli arama sorguları hakkında daha fazla netlik sağlarken kullanıcı gizliliğini de koruyor.
Bu yenilik, Google’ın Performance Max kampanyalarında düşük hacimli arama verilerini gösterme şeklinde önemli bir değişiklik yaratıyor. Reklamverenler, reklamlarının hangi sorgularla tetiklendiğini daha iyi anlayabiliyor ve nadir gerçekleştirilen aramalarda kullanıcı gizliliği korunuyor.
Google, bu güncellemeyle reklam şeffaflığı ile kullanıcı gizliliği arasında denge kurma konusundaki çabalarını sürdürüyor.
Google Search, Mobil Sonuçlardan Breadcrumb'ı Kaldırıyor
Google, mobil arama sonuçlarını basitleştirerek URL'lerde yalnızca alan adını (domain) gösterecek ve daha önce site hiyerarşisi özelliğinin bir parçası olan breadcrumb öğesini kaldırıyor. Bu değişiklik, küçük ekranlarda breadcrumb'ların genellikle kesilmesi nedeniyle yaşanan kullanılabilirlik sorunlarını gidermeyi hedefliyor. Masaüstü arama sonuçlarında ise breadcrumb'lar gösterilmeye devam edecek ve kullanıcıların breadcrumb işaretlemelerinde herhangi bir değişiklik yapmasına gerek kalmayacak.
Mobil kullanıcılar yakında arama sonuçlarında daha sade bir URL görünümüyle karşılaşacak. Başlangıçta "site hiyerarşisi" özelliğinin bir parçası olarak sunulan breadcrumb öğesi, ekran boyutu kısıtlamaları nedeniyle mobil cihazlarda daha az kullanışlı bulunuyor. Ocak ayından itibaren Google, tüm dillerde ve bölgelerde mobil arama sonuçlarında breadcrumb göstermeyecek, ancak masaüstü sonuçlarında görünür olmaya devam edecek.
Masaüstünde görünen URL, alan adı ve breadcrumb'ı içerirken, mobilde bu görünüm yalnızca alan adıyla sadeleştiriliyor. Breadcrumb işaretlemesi kullanan kullanıcıların herhangi bir değişiklik yapmasına gerek yok, çünkü bu işaretleme masaüstü arama sonuçları için desteklenmeye devam ediyor. Search Console'daki breadcrumb zengin sonuç raporu aktif kalıyor ve kullanıcılar zengin sonuçlar testiyle breadcrumb işaretlemesini uygulamaya ve test etmeye devam edebiliyor.
Bu güncelleme, mobil arama deneyimini iyileştirerek kullanıcıların bilgilere daha kolay ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor. Geri bildirim ve sorular LinkedIn veya Google Search Central Community üzerinden iletilebiliyor.
Microsoft Clarity ve Google Ads Entegrasyonu Resmen Başladı!
Microsoft, Aralık 2024’te başlattığı özel önizleme sürecinin ardından, Microsoft Clarity ile Google Ads entegrasyonunu resmî olarak kullanıma sundu. Bu yenilik, dijital pazarlama kampanya analizinde devrim niteliğinde bir adım olarak öne çıkıyor. Artık Google Ads performans verileri ile Clarity’nin davranışsal analiz araçları bir araya gelerek daha derin içgörüler sunuyor. Reklamverenler, tıklama sonrası kullanıcı davranışlarını izleyebilecekleri oturum kayıtları, kullanıcı etkileşimlerini görselleştiren ısı haritaları, dönüşümdeki sürtünme noktalarını tespit eden analizler ve optimizasyon fırsatlarını belirleyerek reklam harcama getirisini artırma imkânı bulabilecekler.
Microsoft Clarity’nin Google Ads entegrasyonu, kampanya düzeyinde detaylı analiz fırsatı sunarak pazarlama stratejilerini daha verimli hâle getiriyor. Kullanıcılar artık belirli kampanyalara göre filtrelenmiş oturum kayıtlarına ve ısı haritalarına kolayca erişebiliyor. Entegrasyon sayesinde gösterimler, tıklama oranı (CTR), tıklama başına maliyet (CPC), edinme başına maliyet (CPA) ve dönüşüm oranı (CVR) gibi önemli metrikler takip edilebiliyor. Bu veriler, kampanyaların hangi alanlarda güçlü olduğunu ve hangi noktaların geliştirilmesi gerektiğini net bir şekilde gösteriyor.
Bu yeni entegrasyon ayrıca dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) süreçlerinde büyük kolaylıklar sağlıyor. Reklamverenler, en iyi performans gösteren içerikleri belirlemek için ısı haritası karşılaştırmalarından faydalanabilir, oturum tekrar özetleri ile analiz süreçlerini hızlandırabilir ve dönüşüm hunisi analizleri ile sorunlu noktaları hassas bir şekilde tespit edebilirler. Ayrıca, A/B testleriyle en etkili kampanya varyasyonlarını belirleyip performans sorun giderme araçları ile teknik aksaklıkları hızlıca çözebilirler.
Google Analytics 4’te Çapraz Mülk Rapor Kopyalama Özelliği Kullanıma Sunuldu
Google Analytics 4 (GA4), kullanıcıların özel detay raporlarını ve keşiflerini farklı mülkler arasında kopyalayabilmesine olanak tanıyan yeni bir özellik geliştirdi. Bu yenilik, özellikle birden fazla GA4 mülkü yöneten işletmeler için raporlama süreçlerini kolaylaştırarak veri analiz verimliliğini artırmayı hedefliyor. Bu özellik hem standart hem de 360 Analytics mülklerinde kullanılabilir durumda.
Bu yeni özellik sayesinde kullanıcılar, tüm özet kartları içeren özel detay raporları ile özel keşifleri (private veya paylaşımlı) tüm sekmeleriyle birlikte kopyalayabiliyor. Ancak bazı kısıtlamalar da mevcut: Varsayılan raporlar, özel genel bakış raporları kopyalanamıyor ve keşiflerdeki örneklenmemiş veri sekmeleri korunamıyor. Ayrıca raporları aynı mülk içinde kopyalamak da mümkün değil.
Kopyalama işlemi sonrasında kullanıcıların, geçersiz hâle gelen özelleştirmeleri güncellemesi, gerekli özel boyutları, metrikleri ve hedef kitleleri yeniden yapılandırması gerekiyor. Ayrıca, kopyalanan raporların diğer kullanıcılar tarafından da verimli bir şekilde kullanılabilmesi için uygun erişim izinlerinin ayarlanması önem taşıyor. Bu özellik, rapor oluşturma süreçlerinde zamandan tasarruf sağlarken, GA4 mülkler arasında tutarlı veri analizi yapma imkânı sunuyor.