Boosmart Bülten: Ocak Ayının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Gelişmeleri

Dijital ekosistemde Ocak 2026 boyunca dikkat çeken pek çok yenilik hayata geçirildi. Öne çıkan gelişmeleri ve güncellemeleri bu ayki e-bültenimizde bulabilirsiniz.

ChatGPT’te Reklam Dönemi Başlıyor: OpenAI Yeni Modelini Duyurdu

OpenAI, ChatGPT erişimini daha geniş kitlelere ulaştırmak için reklam destekli yeni bir modeli test etmeye başladığını duyurdu. Aynı dönemde düşük maliyetli ChatGPT Go aboneliği de ABD dahil birçok ülkede kullanıma açıldı. İlk aşamada reklamlar yalnızca ücretsiz ve Go paketini kullanan yetişkin kullanıcılara gösterilecek. Pro, Business ve Enterprise abonelikleri ise reklamsız kalacak. Reklamların yanıt içeriklerinden net biçimde ayrılacağı ve cevapları etkilemeyeceği belirtiliyor.

OpenAI, kullanıcı konuşmalarının reklamverenlerle paylaşılmayacağını ve sohbet gizliliğinin korunacağını vurguluyor. Kullanıcılar reklam kişiselleştirmesini kapatabilecek, reklam verilerini temizleyebilecek veya ücretli paketlere geçerek reklam gösterimini tamamen devre dışı bırakabilecek. Sağlık, ruh sağlığı ve politika gibi hassas konuların yer aldığı sorgularda reklam gösterilmemesi de planlanan kurallar arasında.

Test sürecinde reklamların, yanıtların altında açık bir “reklam” etiketiyle sunulması hedefleniyor. Kullanıcılar reklamın neden gösterildiğini görebilecek, kapatabilecek ve geri bildirim iletebilecek. OpenAI, sistemi kullanıcı geri bildirimlerine göre kademeli olarak geliştireceğini belirtiyor.

Google Ads Performance Max Kampanyalarına Kanal Bazlı Raporlama Güncellemesi Geldi

Google Ads, API v23 sürümüyle birlikte Performance Max kampanyaları için kanal bazlı raporlamayı devreye aldı. Yeni özellikle birlikte kampanya sonuçları artık Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps kanallarına göre ayrı ayrı görüntülenebiliyor. Daha önce raporlarda yer alan genel “mixed” dağılım yerine, kanal kırılımı görmek mümkün. Bu da kampanya, asset group ve asset seviyesinde performans analizini daha şeffaf hâle getiriyor.

Yeni raporlama yapısı; ürün verisi kullanımı ve video içeren reklam segmentleriyle birlikte çalışıyor. Böylece video kreatiflerin farklı ağlardaki sonuçları ya da ürün feed’i kullanan reklamların hangi kanalda daha güçlü performans gösterdiği karşılaştırmalı olarak incelenebiliyor. Güncelleme, optimizasyon ve bütçe dağılımı kararlarını daha veriye dayalı şekilde almayı kolaylaştırıyor.

Kanal bazlı raporlamadan yararlanmak için Google Ads API’nin v23 sürümüne geçiş yapılması gerekiyor. Veriler 1 Haziran 2025 ve sonrasındaki dönemler için sunuluyor. Asset group seviyesindeki kanal kırılımları şu anda yalnızca API üzerinden erişilebilir; arayüz tarafında henüz yer almıyor.

GA4’te Yeni Beta Özellikler: Bütçe Planlama ve Gelişmiş Dönüşüm Atıf Raporları

Google Analytics 4, reklam ve kanal performansını daha detaylı değerlendirmeyi sağlayan yeni beta özelliklerini duyurdu. Güncellemeyle birlikte çok kanallı bütçe planlama araçları kullanıma açıldı. Reklamverenler artık farklı kanal dağılımları için senaryolar oluşturabiliyor, tahmini sonuç projeksiyonlarını görebiliyor ve medya planlarını öngörü modelleriyle test edebiliyor.

Dönüşüm tarafında ise her dönüşüm etkinliği için sayım yöntemi ve atıf penceresi ayrı ayrı ayarlanabiliyor. Yeni gelişmiş atıf raporları ve temas noktası metrikleri sayesinde kullanıcı yolculuğunda her kanalın katkısı daha net izlenebiliyor. Böylece doğrudan dönüşüm getirmese bile sürece etki eden kampanyaların rolü raporlarla daha görünür hâle geliyor.

Google Trends’e Gemini Destekli Trend Keşfi Özelliği Geldi

Google, Trends Explore sayfasını Gemini destekli yeni bir keşif özelliğiyle güncelledi. Bu özellikle birlikte kullanıcılar bir konu girdiklerinde, ilgili arama trendleri otomatik olarak bulunuyor ve karşılaştırmalı biçimde listeleniyor. Yan panelde yer alan akıllı öneriler ve hazır keşif istemleri; gazeteciler, içerik üreticileri ve araştırmacıların konuyu daha hızlı genişletmesini sağlıyor.

Yeni yapı sayesinde grafik alanına birden fazla ilgili arama terimi otomatik eklenebiliyor ve bu terimler panel üzerinden kolayca düzenlenebiliyor. Ülke, zaman aralığı ve arama türü filtreleri korunurken, aynı anda karşılaştırılabilen terim sayısı artırılmış durumda. Yükselen sorgular bölümünde daha fazla veri gösterilmesi de bir başlığın neden gündeme geldiğini okumayı kolaylaştırıyor.

Güncellenen arayüz, her arama terimi için ayrı renk ve simge kullanarak görsel takibi sadeleştiriyor. Gemini destekli Trends Explore deneyimi ilk aşamada masaüstünde sunuluyor ve kademeli olarak daha geniş kullanıcı kitlesine açılıyor.

Pinterest Ads Manager’a Yeni Media Planner Aracı Eklendi

Pinterest, Ads Manager’a entegre ettiği yeni Media Planner aracıyla kampanya planlama ve bütçe kurgulama süreçlerini platform içine taşıdı. Özellikle marka bilinirliği ve değerlendirme (consideration) odaklı kampanyalar için geliştirilen araç, reklamverenlerin harici tablo veya dosyalara ihtiyaç duymadan medya planlarını doğrudan panel üzerinden oluşturmasına olanak tanıyor. Planlama ve senaryo karşılaştırma adımları tek ekranda toplanıyor.

Media Planner; hedef kitle keşfi, demografik ve ilgi alanına göre segment büyüklüğü analizi ve anahtar kelime yakınlığı içgörüleri sunuyor. Ayrıca gösterim, erişim, frekans ve CPM gibi bilinirlik metrikleri ile tıklama ve CPC gibi değerlendirme metrikleri için ülke bazlı tahminler üretiyor. Farklı bütçe, tarih aralığı, hedef kitle ve reklam formatı kombinasyonları modellenebildiği için kampanya senaryolarını karşılaştırmak ve en uygun planı oluşturmak daha hızlı hâle geliyor.

Microsoft Clarity’den Yeni Beta Özellik: AI Bot Activity ile Bot Trafiği Görünür Oluyor

Microsoft Clarity, web sitelerine gelen otomatik erişimleri izlemeyi kolaylaştıran AI Bot Activity adlı yeni beta özelliğini duyurdu. Bu modül; yapay zekâ asistanları, arama motoru botları ve diğer otomatik ajanların site içerikleriyle nasıl etkileşime girdiğini tek panelde gösteriyor. Böylece yalnızca gerçek kullanıcı davranışları değil, arka plandaki bot trafiği de daha net izlenebiliyor.

Yeni panelde hangi botların siteyi ziyaret ettiği, tarama sıklığı ve en çok hangi sayfaların otomatik erişim aldığı görülebiliyor. Özellik, içerik görünürlüğü ve tarama davranışlarını analiz etmek isteyen ekipler için ek bir içgörü katmanı sunuyor. AI Bot Activity, Clarity arayüzünde Dashboards > AI Visibility > Bot Activity yolu üzerinden beta olarak erişilebiliyor ve ilerleyen dönemde daha kapsamlı raporlarla genişletilmesi planlanıyor.

Google Arama’da AI Overviews için Gemini 3 Modeli Küresel Olarak Devrede

Google, Arama sonuçlarında yer alan AI Overviews özelliğini güncelleyerek Gemini 3 modelini küresel ölçekte varsayılan sistem olarak devreye aldı. Bu güncelleme sayesinde daha uzun ve karmaşık sorgularda, sonuç sayfası üzerinde doğrudan daha net ve bağlama duyarlı yapay zekâ özetleri gösteriliyor. Böylece kullanıcılar, sayfalara girmeden önce daha derli toplu bir bilgi özeti görebiliyor.

AI Overviews ile sohbet tabanlı AI Mode arasındaki geçiş de iyileştirildi. Kullanıcılar özet yanıt üzerinden bağlam korunarak takip soruları sorabiliyor ve konuyu derinleştirebiliyor. Hızlı özet ile etkileşimli keşif deneyimini birleştiren yapı, özellikle mobil aramalarda daha akıcı bir kullanım sunuyor. Güncelleme mobilde küresel olarak kullanıma açılmış durumda.

Meta, Yapay Zekâ Özellikli Premium Abonelikleri Test Ediyor

Meta; Instagram, Facebook ve WhatsApp için yeni premium abonelik paketlerini test etmeye hazırlanıyor. Bu paketler, üretkenlik ve yaratıcılık odaklı yapay zekâ araçlarına erişim gibi ek özellikler sunmayı hedeflerken, uygulamaların temel kullanımının ücretsiz kalacağı belirtiliyor. Abonelik kapsamındaki özellikler platforma göre değişecek ve paket içerikleri test sürecinde kademeli olarak netleşecek.

Planlanan yenilikler arasında Meta’nın yapay zekâ ajanı Manus’un ürünlere entegrasyonu ve Vibes adlı AI destekli kısa video üretim aracının freemium modelle sunulması bulunuyor. Instagram tarafında ise gelişmiş kitle listeleri, karşılıklı takip analizleri ve hikâyeleri anonim görüntüleme gibi ek araçlar gündemde. Yeni abonelik yapısı Meta Verified’dan ayrı konumlanıyor ve yalnızca içerik üreticilere değil, daha geniş bir kullanıcı grubuna hitap edecek şekilde tasarlanıyor. Meta, test sürecinde gelen geri bildirimlere göre paket detaylarını güncelleyeceğini belirtiyor.

Apple ve Google’dan Yapay Zekâ İş Birliği: Yeni Nesil Siri için Gemini Modelleri Kullanılacak

Apple, yeni nesil Siri ve yapay zekâ özellikleri için Google ile çok yıllı bir iş birliği yaptığını açıkladı. Anlaşma kapsamında Google’ın Gemini modelleri ve bulut altyapısı, Apple’ın yeni nesil yapay zekâ modellerinin geliştirilmesinde kullanılacak. Bu entegrasyonun, yıl içinde gelmesi beklenen Siri güncellemesiyle birlikte daha gelişmiş ve kişisel bir asistan deneyimi sunması hedefleniyor.

Apple, farklı yapay zekâ çözümlerini değerlendirdikten sonra teknik kapasite nedeniyle Gemini’yi tercih ettiğini belirtiyor. Öte yandan Apple Intelligence tarafında cihaz içi işlem ve Private Cloud Compute yaklaşımı korunacak. Şirket, gizlilik standartlarının mevcut yapı içinde devam edeceğini vurguluyor. İş birliği, Google’ın Gemini tarafındaki teknik genişlemeleriyle birlikte Apple ekosisteminde daha gelişmiş yapay zekâ senaryolarının önünü açacak bir adım olarak konumlanıyor.