Boosmart Bülten: Temmuz Ayının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Gelişmeleri
Dijital ekosistemde Temmuz 2025 boyunca dikkat çeken birçok yenilik hayata geçirildi. Öne çıkan yenilikleri ve gelişmeleri bu ayki e-bültenimizde bulabilirsiniz.
Google Ads'te Message Assets için Telefon Numarası Doğrulama Zorunlu Hâle Geliyor
Google, reklamverenlere gönderdiği yeni bildirimle message assets (mesaj uzantıları) için önemli bir değişiklik yapacağını duyurdu.
1 Ağustos 2025 itibarıyla, doğrulanmamış telefon numaralarıyla yeni mesaj uzantısı oluşturulamayacak.
1 Eylül 2025 tarihinden sonra ise, doğrulanmamış numaralarla ilişkili mevcut mesaj uzantıları gösterimde olmayacak.
Bu güncelleme, Google Ads’in "Destination Requirements" (Hedef Gereksinimleri) politikasındaki "Doğrulanmamış telefon numarası" maddesinin kapsamının genişletilmesiyle yürürlüğe giriyor. Daha önce yalnızca arama reklamları (call-only ads), arama uzantıları (call assets) ve konum uzantıları (location assets) için geçerli olan bu doğrulama zorunluluğu, artık message assets için de geçerli olacak. Reklamların yayında kalabilmesi için kullanılan telefon numaralarının Google Ads üzerinden doğrulanmış olması gerekiyor.
WhatsApp Business’a AI Destekli Sesli Arama ve Ürün Önerileri
Meta, WhatsApp Business platformunu yeni yapay zekâ özellikleriyle geliştirmeye devam ediyor. Son güncelleme sayesinde büyük işletmeler de artık müşterileriyle doğrudan sesli arama yoluyla iletişim kurabilecek. Küçük işletmelerin halihazırda kullanabildiği bu özellik, önümüzdeki haftalarda API üzerinden büyük işletmelerin kullanımına da açılacak. Böylece müşteriler işletmeleri arayabilecek, işletmeler de doğrudan geri dönüş yapabilecek. Ayrıca, yakın zamanda sesli mesaj gönderme ve alma özelliği de devreye girecek.
Yapay zekâ destekli yenilikler sadece sesli iletişimle sınırlı değil. WhatsApp, AI tabanlı sesli asistanların (örneğin Vapi, ElevenLabs, Coval, Phonic gibi platformlarla entegre çalışan) müşteri hizmetlerinde kullanılabilmesi için de altyapı oluşturuyor.
Ayrıca, yapay zekâ destekli ürün önerileri özelliği artık test aşamasını tamamladı ve daha fazla işletmenin kullanımına açıldı. Böylece WhatsApp AI, müşteriyle yapılan ilk görüşmenin ardından takip sorularını yanıtlayabilecek veya güncellemeleri doğrudan mesajla paylaşabilecek.
TikTok’un Yeni Özelliği Test Sürecinde: Web Sitesinde Kalma Süresi ile Yeniden Hedefleme Gündemde
TikTok, reklamverenlerin uygulama dışındaki kullanıcı davranışlarını daha iyi ölçümlemesine yardımcı olacak yeni bir yeniden hedefleme seçeneği üzerinde çalışıyor. “Engaged Session” adı verilen bu özellikle, bir reklamı tıkladıktan sonra bir web sayfasında en az 10 saniye kalan kullanıcılar yeniden hedeflenebilecek. Böylece sadece tıklama değil, kullanıcının etkileşim niyeti de kampanya performansında dikkate alınmış olacak.
Bu özellik şu anda yalnızca belirli iş ortaklarıyla test ediliyor ve Traffic kampanya hedefi altında kullanılabiliyor. Reklamverenler, bu sayede Google Analytics veya Adobe Analytics gibi araçlarla uyumlu Cost per Engaged Session gibi yeni metriklere erişebilecek.
TikTok, özelliğin henüz genel kullanıma açılmadığını ve reklam panelinde görünmediğini de doğruladı. Test süreci devam ederken, özelliğin daha geniş çapta kullanıma sunulup sunulmayacağı geri bildirimlere göre netlik kazanacak.
Google Ads Editor 2.10 Yayınlandı: 20’den Fazla Yeni Özellik Duyuruldu
Google, Google Ads Editor’ın 2.10 sürümünü kullanıma sundu. Bu yeni versiyon, kampanya oluşturma, hedefleme ve kreatif yönetimi gibi alanlarda 20’den fazla yenilik içeriyor. Özellikle Performance Max ve Demand Gen kampanyalarına yönelik geliştirmeler, reklamverenlere daha fazla kontrol ve esneklik sağlıyor.
Yeni sürümle birlikte:
Performance Max kampanyalarına artık kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime eklenebiliyor.
Demand Gen görsel reklamları, 9:16 oranındaki dikey görselleri destekliyor.
Masaüstü işletim sistemi hedeflemesi, artık Linux, macOS, Windows 10 ve 11’i kapsıyor.
Ayrıca platforma derin bağlantı (deep link) önerileri, açılış sayfası önizlemesi, QR/barkod alanları, AI Max özelliği, kırık bağlantı denetleyicisi, yeni teklif stratejileri ve müşteri tutma (customer retention) hedefi gibi gelişmiş araçlar eklendi.
Bu güncelleme sayesinde reklamverenler, kampanya kurulumundan içerik önizlemeye, hedeflemelerden dönüşüm optimizasyonuna kadar birçok işlemi artık daha hızlı ve verimli bir şekilde gerçekleştirebilecek. Google Ads Editor kullanıcıları için bu sürüm, özellikle büyük hacimli kampanya yönetiminde ciddi zaman tasarrufu ve stratejik avantaj sağlayabilir.
Web Guide: Gemini AI ile Çalışan Yeni Google Arama Özelliği Test Aşamasında
Google, arama sonuçlarını daha düzenli ve anlamlı şekilde sunmak için yeni bir Search Labs deneyimi başlattı: Web Guide. Gemini AI teknolojisiyle çalışan bu özellik, kullanıcı sorgularını analiz ederek sonuçları tematik başlıklar altında gruplayarak gösteriyor. Özellikle “Japonya’da yalnız seyahat nasıl yapılır?” gibi açık uçlu aramalarda, kullanıcıya daha fazla bağlam sunarak bilgi keşfini kolaylaştırmayı hedefliyor.
Web Guide, şu anda yalnızca Search Labs kullanıcılarına, Web sekmesi altında sunuluyor. Her başlık altında farklı türde yanıtlar yer alıyor ve bu görünüm istenirse tek tıkla kapatılabiliyor. Google, bu yapay zekâ destekli görünümün ilerleyen dönemde “Tümü” sekmesine ve diğer alanlara da yayılacağını belirtiyor.
LinkedIn’den B2B Video Kampanyalarına Yeni Destek: First Impression ve CTV Reklamları Genişliyor
LinkedIn, video odaklı B2B kampanyaları güçlendirmek için First Impression Ads ve genişletilmiş Connected TV (CTV) Ads formatlarını duyurdu.
First Impression Ads, kampanyaların ilk gününde tam ekran ve dikey video formatıyla hedef kitlenin karşısına çıkarak markalara yüksek görünürlük sağlıyor. Bu format, profesyonel kullanıcılarla ilk temas anında güçlü bir etkileşim kurma fırsatı sunuyor.
CTV Ads tarafında ise kapsam genişliyor. Reklamlar artık Paramount içerikleri içinde de gösteriliyor. Innovid ve Sprinklr ile yapılan entegrasyonlar sayesinde markalar, streaming platformlarında hedef kitleye 4 kata kadar daha yüksek etkileşimle ulaşabiliyor.
Bu yenilikler, video içeriklerle marka bilinirliğini artırmak isteyen B2B reklamverenler için güçlü fırsatlar sunuyor.
Smart Bidding Exploration Özelliği, tROAS Kampanyaları için Tüm Hesaplarda Kullanıma Açıldı
Google Ads, hedef ROAS (tROAS) kampanyaları için Smart Bidding Exploration özelliğini tüm hesaplarda aktif hâle getirdi. Bu yeni özellik, kampanya yapısını bozmadan ve bütçeyi artırmadan ek dönüşüm fırsatlarını test etme imkânı sunuyor. Reklamverenler, bu özelliği kampanya veya portföy düzeyinde etkinleştirerek Google’ın yapay zekâsına daha fazla trafik potansiyelini değerlendirme esnekliği tanıyabiliyor.
Smart Bidding Exploration, özellikle rekabetin yoğun olduğu ya da büyümenin sınırlı olduğu pazarlarda, mevcut ROAS hedeflerine sadık kalarak daha fazla performans elde etmek isteyenler için pratik ve güçlü bir çözüm sunuyor. İlk olarak 2024 sonunda test edilen ve 2025 Google Marketing Live etkinliğinde resmî olarak tanıtılan bu özellik, Google’ın AI Max girişimi kapsamında Search kampanyalarında otomasyonu ileri taşımayı hedefliyor.
Google Business Profile’a “What’s Happening” Özelliği Geldi
Google, restoran ve barlar için “What’s Happening” adını taşıyan yeni bir özelliği kullanıma sundu. Bu özellikle işletmeler, “Bugünün spesiyali” veya “Cumartesi canlı müzik” gibi güncel duyurularını Google Business Profile üzerinde en üstte gösterebilecek. Google Arama’daki yerel sonuçlarda bu içeriklerin öne çıkması, daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlamayı amaçlıyor.
İşletmeler bu güncellemeleri manuel olarak Google Posts üzerinden paylaşabilecek ya da Facebook, Instagram ve X hesaplarını bağlayarak içeriklerini otomatik olarak senkronize edebilecek.
Şu an için bu özellik; ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki, tek lokasyona sahip yeme-içme işletmeleri tarafından mobilde kullanılabiliyor. İlerleyen dönemde daha fazla işletme türüne ve ülkeye yayılması planlanıyor. Bu güncelleme, yerel görünürlüğünü artırmak isteyen işletmeler için etkili bir fırsat sunuyor.