Boosmart Bülten: Temmuz Ayının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Gelişmeleri

Temmuz ayında kampanya yönetimi, performans ölçümü ve yapay zekâ destekli reklam araçlarına yönelik önemli yenilikler duyuruldu. Dijital pazarlamada öne çıkan başlıkları bu ayki bültenimizde derledik.

Google Ads, Shopping Kampanyalarında AI Max Erişimini Genişletiyor

Google Ads, daha önce kapalı beta kapsamında sunduğu AI Max özelliklerini daha fazla Standard Shopping kampanyasında kullanıma açmaya başladı. Yeni kapsam; kullanıcı sorgularının niyetini daha iyi yorumlamaya yönelik optimizasyonları, metin özelleştirmelerini, nihai URL genişletmeyi ve farklı reklam formatlarına uyum sağlayan ek kontrolleri içeriyor.

Güncelleme, reklamverenlerin ürün verileri ve açılış sayfalarından daha fazla yararlanarak kampanya kapsamını genişletmesini hedefliyor. Metin özelleştirmeleri ile nihai URL genişletme birlikte etkinleştirildiğinde, Google Ads arayüzünde tahmini performans artışına ilişkin öngörüler de gösteriliyor.

AI Max, Standard Shopping kampanyalarında daha otomatik ve esnek bir yönetim yapısı sunarken performans etkisinin kampanya yapısı, veri kalitesi ve dönüşüm hacmine göre değişebileceği için özelliklerin kontrollü testlerle değerlendirilmesi gerekiyor.

Google Ads Editor 2.13 ile Shopping Kampanyalarına AI Max Desteği Geldi

Google Ads Editor 2.13 kullanıma sunuldu. Yeni sürümle birlikte Shopping kampanyalarındaki AI Max özellikleri artık doğrudan Editor üzerinden yönetilebiliyor. Reklamverenler; otomatik metin oluşturma, final URL genişletme, marka listeleri ve URL hariç tutma ayarlarını web arayüzüne geçmeden toplu olarak düzenleyebiliyor.

Güncelleme, Performance Max kampanyalarına mevcut müşterileri yeniden kazanmayı amaçlayan Customer Retention Goals desteğini de ekliyor. Demand Gen kampanyalarında Google Haritalar yerleşimleri kullanılabilir hâle gelirken kanal bazlı performans raporlaması, video reklamlar için işletme adı ve logo alanları ile yapay zekâ tarafından üretilen görsel ve videolara yönelik içerik beyanı kontrolleri de Editor’a taşınıyor.

Bu yenilikler, özellikle çok sayıda kampanyayı yöneten ekiplerin optimizasyon, içerik kontrolü ve raporlama süreçlerini tek bir platform üzerinden daha verimli şekilde yürütmesine yardımcı oluyor.

Pinterest, Yapay Zekâ Destekli Reklam ve Alışveriş Araçlarını Tanıttı

Pinterest; reklamverenlere yönelik Business Assistant özelliğini, geliştirilmiş kreatif araçlarını ve alışveriş keşfini destekleyen Ask Pinterest uygulamasını duyurdu. Ads Manager’a entegre edilen Business Assistant; kampanya oluşturma sürecinde veri odaklı öneriler, performans notları, grafikler ve görselleştirmeler sunacak. Kapalı beta aşamasındaki özellik, reklamverenlerin işletme verileriyle Pinterest içgörülerini bir araya getirerek kampanyalarını daha verimli şekilde yönetmesine yardımcı olmayı hedefliyor.

Platform ayrıca reklam verilerinin farklı yapay zekâ asistanları ve ajan tabanlı araçlarla kullanılmasına olanak tanıyan Model Context Protocol desteğini de tanıttı. Dinamik kreatif seçimi, her gösterim için performans potansiyeli en yüksek görsel varyasyonunu belirlerken yeni reklam inceleme araçları ve detaylandırılmış kreatif raporları optimizasyon süreçlerini destekleyecek.

ABD’de kullanıma sunulan Ask Pinterest ise bütçeye göre etkinlik planlama, kişiselleştirilmiş hediye bulma ve bir yaşam alanını zaman içinde dekore etme gibi çok adımlı alışveriş kararlarına odaklanıyor. Uygulama, farklı oturumlar arasında bağlamı koruyarak kullanıcılara daha konuşma tabanlı ve kişiselleştirilmiş bir keşif deneyimi sunmayı amaçlıyor.

Bu yenilikler, Pinterest’in hem reklam yönetiminde hem de alışveriş keşfinde yapay zekâyı daha merkezi bir konuma taşıdığını gösteriyor.

Meta, Business Agent Performansını Ölçmek İçin Yeni Metrikler Ekledi

Meta, markaların yapay zekâ destekli Business Agent’larının performansını daha ayrıntılı ölçebilmesi için Meta Business Suite’e yeni metrikler ekledi. Messenger ve WhatsApp üzerinden 7/24 müşteri iletişimi sağlayan bu chatbot’lar artık toplam konuşma sayısı, satın alma niyeti gösteren kullanıcılar ve insan desteğine aktarılmadan tamamlanan görüşmeler üzerinden takip edilebilecek.

Yeni metrikler arasında her Business Agent’ın yönettiği toplam konuşma sayısı, etkileşim sonrasında satın almaya hazır olduğunu belirten hesaplar ve konuşmaların ne kadarının insan müdahalesi olmadan tamamlandığını gösteren containment rate yer alıyor. Böylece markalar, yapay zekâ destekli müşteri hizmetlerinin etkileşim, satış potansiyeli ve operasyonel verimlilik üzerindeki etkisini daha somut verilerle değerlendirebilecek.

Güncelleme, Business Agent yatırımlarının performansını izlemeyi ve iyileştirme alanlarını belirlemeyi kolaylaştırırken yapay zekâ destekli müşteri iletişiminin satış ve müşteri deneyimi stratejilerindeki rolünü de daha ölçülebilir hâle getiriyor.

Google Ads, Video Kampanya Gruplarını Dünya Genelinde Kullanıma Açtı

Google Ads, YouTube erişim ve sıklık kampanyaları için geliştirilen video kampanya gruplarını global olarak kullanıma sundu. Yeni özellikle birlikte reklamverenler, birden fazla video kampanyasını ortak bir erişim veya gösterim sıklığı hedefi altında yönetebiliyor. Kampanyaların bütçe, kreatif ve diğer ayarları korunurken optimizasyon grup düzeyinde gerçekleştiriliyor.

Video kampanya grupları; tekil erişim, haftalık ortalama gösterim sayısı ve grup genelindeki erişim-sıklık performansının birleşik raporlama üzerinden izlenmesini sağlıyor. Bu yapı, özellikle geniş ölçekli marka bilinirliği kampanyalarında aynı kullanıcıların reklamlara gereğinden fazla maruz kalmasını sınırlamaya ve kampanyalar arasındaki erişim çakışmalarını daha verimli yönetmeye yardımcı oluyor.

Google Trends’e Önceki Dönem Karşılaştırması Özelliği Geldi

Google, Google Trends’e önceki dönem verileriyle hızlı karşılaştırma yapılmasını sağlayan yeni bir özellik ekledi. Kullanıcılar artık bir arama terimi veya konu için oluşturdukları trend grafiğine tek tıklamayla önceki dönemin verilerini dahil edebiliyor. Hafta bazında, ay bazında ve yıl bazında karşılaştırma seçenekleri sayesinde değişimler aynı grafik üzerinden daha kolay takip edilebiliyor.

Yeni özellik, trendlerin yalnızca mevcut durumunu değil, dönemsel hareketini de daha net değerlendirmeyi mümkün kılıyor. Böylece mevsimsellik, ilgi artışları ve düşüşleri ile yükselen konular daha hızlı analiz edilebiliyor.

Güncelleme; içerik ve pazarlama ekiplerinin içerik takvimlerini, kampanya dönemlerini ve konu önceliklerini daha güçlü veri karşılaştırmaları üzerinden planlamasına yardımcı olabilir.

Local Services Ads, Performance Max Altyapısıyla Google Ads’e Taşınıyor

Google, Local Services Ads kampanyalarını bağımsız panelden çıkararak Google Ads arayüzüne taşıyor. Ağustos 2026’da kademeli olarak başlayacak geçişle birlikte uygun reklamverenler, yerel hizmet kampanyalarını Performance Max altyapısı üzerinden yönetebilecek. Potansiyel müşteri başına ödeme modeli korunurken reklamlar Google Arama ve Haritalar’da gösterilmeye devam edecek. Kampanyalar anahtar kelime kullanılmadan, hizmet kategorileri, bölgeler ve Google Business Profile verileri doğrultusunda çalışacak.

Yeni yapı; kampanya, çağrı ve potansiyel müşteri yönetimini tek platformda bir araya getirecek. Google Business Profile’daki işletme bilgileri ve görseller kampanyalara gerçek zamanlı olarak yansırken mevcut bütçeler, ayarlar, doğrulama durumu ve kreatifler otomatik olarak aktarılacak. Geçmiş performans raporları ise Google Ads’e taşınmayacağı için reklamverenlerin geçiş öncesinde mevcut verilerini indirmesi öneriliyor.

İlk aşamada ABD’de belirli hizmet kategorilerindeki sınırlı sayıda reklamverenle başlayacak geçişin 2027 boyunca genişletilmesi planlanıyor. Böylece yerel işletmeler, mevcut gösterim ve ödeme modelini korurken Local Services Ads kampanyalarını diğer Google Ads kampanyalarıyla aynı arayüz üzerinden yönetebilecek.